Подключите любые нейросети к своему рекламному кабинету

Работал 1 мин 54 сек

Просмотрел сайт и условия акции. Нашёл прошлогоднюю кампанию к 1 сентября и проверил её запросы, объявления, площадки и конверсии.

Сохранил

6 групп, которые дали 63% заказов по цене ниже средней.

Улучшил

23% бюджета уходило на слишком общие запросы. Разделил спрос по намерению, обновил минус-фразы и ставки.

Добавил

Отдельные предложения для новых посетителей и ретаргетинг для тех, кто уже смотрел товары акции.

Создал три кампании: поиск, РСЯ и ретаргетинг. Сгенерировал 12 объявлений и 8 креативов в стилистике сайта, добавил сроки акции и быстрые ссылки.

Кампании запущены и сейчас проходят модерацию. После одобрения проверю показы, цели и распределение бюджета.

Посмотреть кампании и креативы

Работал 1 мин 28 сек

Нашёл 32 новые минус-фразы. Например: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «скачать» и «б/у». Проверил их по статистике 1 842 поисковых запросов.

Сохранить

91% расходов приходится на коммерческие запросы, которые приводят заявки или усиливают полезные кластеры.

Добавить

Готовый список освободит 12 600 ₽ для запросов с более высоким намерением купить.

Расширить охват

Четыре текущие минус-фразы можно уточнить и вернуть показы по полезным запросам с моделями и городами.

Собрал два готовых списка: безопасные исключения и уточнения, которые вернут полезный охват. Отдельные запросы тратят немного, но вместе образуют заметный «длинный хвост» расходов — его обычно не видно по сводке кампании.

Посмотреть оба списка

Работал 1 мин 46 сек

Нашёл 19 площадок для исключения. Например: приложения «Раскраска по номерам», «Пасьянс Онлайн» и «Игры без интернета». Проверил их за 30 дней по расходу, прямым и ассоциированным конверсиям.

Исключить

Эти площадки потратили 41 700 ₽ без заявок и без участия в последующих конверсиях.

Проверить вручную

8 площадок не дали прямых заявок, но участвовали в пяти конверсионных цепочках.

Оставить

3 дорогие площадки дают квалифицированные лиды дешевле среднего по РСЯ.

Собрал список точных идентификаторов и проверил, что они не относятся к разрешённым приложениям и турбо-страницам. Самая незаметная часть — приложения с дешёвыми кликами: они улучшают средний CPC, хотя почти не дают качественных обращений.

Показать список исключений

Работал 2 мин 14 сек

Открыл сайт, проверил формы, телефоны и кнопки, затем сопоставил события в коде с целями Метрики и целями стратегий в Директе.

Нашёл три проблемы

• основная форма отправляет цель lead_sent корректно, а короткая форма заявки вообще не вызывает цель;
• клик по телефону считается дважды: автоцелью и отдельным JavaScript-событием;
• три кампании оптимизируются на просмотр двух страниц, а не на квалифицированную заявку.

Двойные и слишком простые цели могут делать цену лида визуально привлекательнее и одновременно учить стратегию платить за слабые сигналы. Это обычно видно только после сверки сайта, Метрики и CRM. Настройки не менял — сначала покажу новую схему целей.

Подготовить схему целей

Работал 2 мин 02 сек

Разделил онлайн- и офлайн-события, проверил журнал загрузки из CRM и цели, на которые оптимизируется каждая кампания.

Сигнал	Событий	Статус
Заявки с сайта	126	передаются
Квалифицированные	38	задержка 3–5 дней
Продажи	14	не передаются

Из офлайн-конверсий с рекламными кликами сопоставляется 74%. При этом три кампании обучаются на отправке формы, а не на квалифицированной заявке.

Пока Директ получает быстрые заявки раньше данных об их качестве, он может чаще находить тех, кто легко оставляет форму, а не покупает. По обычному отчёту эта разница почти не видна — она проявляется после сверки с CRM.

Работал 2 мин 26 сек

Сравнил последние 30 полных дней с предыдущими 30, учёл сезонность запросов и открытые отраслевые ориентиры.

Метрика	Сейчас	Раньше
Клики	4 980	4 460
CTR	6,5%	6,1%
CPC	89 ₽	93 ₽
Конверсия	4,2%	3,8%

Трафик вырос на 12%, CTR и конверсия улучшились, а средний клик стал дешевле. По открытым отраслевым ориентирам результат находится в сильной части диапазона.

Рост качественный: больше коммерческих переходов без удорожания привлечения. Но средние показатели скрывают две посадочные страницы, где дешёвые клики конвертируются хуже — их стоит проверить до увеличения бюджета.

Работал 1 мин 58 сек

Собрал фразы из страниц сайта, действующих кампаний и реальных поисковых запросов. Получилось широкое ядро с хорошим покрытием коммерческого спроса.

Кластер	Фраз	Страница
Основная услуга	624	Главная
Решения по задачам	487	Каталог
Бренды и модели	735	Карточки

Получилось 1 846 чистых фраз в 73 группах. Для каждой группы уже подобрана посадочная страница, а информационный спрос отделён от коммерческого.

Также нашёл 118 пересечений между группами. Без разведения фраз кампании могут попадать в один аукцион и незаметно повышать цену клика друг другу.

Ядро готово к запуску: основные направления покрыты, дубли удалены, структура соответствует сайту. Осталось подтвердить географию — и я соберу кампании и объявления.

Посмотреть ядро

Работал 1 мин 17 сек

Настроил ежедневную проверку на 08:30. Буду сравнивать фактическую цену клика за предыдущий полный день с максимальной ставкой для каждой ключевой фразы.

Ключевая фраза	CPC	Лимит
срочная доставка	246 ₽	210 ₽
заказать онлайн	198 ₽	180 ₽
цена услуги	176 ₽	160 ₽

В отчёте покажу величину превышения, клики, расход и возможную причину. Часто отклонение скрывается в корректировках по устройствам и аудиториям, хотя средняя цена кампании выглядит нормально.

Первый отчёт пришлю завтра утром в этот чат. Ставки менять не буду — только отмечу фразы, которые стоит проверить.

Посмотреть правило проверки

Работал 3 мин 12 сек

Проверил рекламу за 90 дней целиком. Кампании уже дают стабильный поток заявок, а основной резерв распределён по небольшим расходам, которые повторяются каждый день и не бросаются в глаза в общей сводке.

Три возможности для роста

1. Усилить аналитику: подключить короткую форму и ежедневно передавать квалифицированные заявки из CRM.
2. Освободить бюджет: безопасно исключить нерелевантные запросы и 19 площадок, сохранив все полезные конверсионные цепочки.
3. Масштабировать лучшее: добавить бюджет горячему поиску и запустить новые объявления для двух перспективных групп.

Подготовил последовательный план: уточнить сигналы для стратегий, применить безопасные исключения и перенести 12% бюджета в самые устойчивые кампании.

Собрал 27 готовых изменений в один предпросмотр. Можно запустить весь план или выбрать отдельные пункты — каждое изменение обратимо и показано до применения.

Показать план и изменения